Necesitas un Refrigerador Nuevo? Dinero por Carcachas, el Programa por Electrodomesticos Esta en Camino
Dinero en efectivo por los automóviles chatarra parece haber dado un ligero impulso a la industria automotriz. Ahora los federales están animando a la gente a reemplazar sus aparatos viejos.
Un efectivo de $ 300 millones por carcachas tipo de programa federal para impulsar las ventas de energía, electrodomésticos eficientes que proporcionan una luz de esperanza a los fabricantes de lavadoras y lavavajillas para seguir en la lucha, pero probablemente no sea suficiente para salvar a las empresas como Whirlpool y Electrolux de los peores altibajos del ciclo en la historia del sector.
Comenzando a finales de este otoño, el programa autoriza descuentos de $ 50 a $ 200 por la compra de electrodomésticos de alta eficiencia. El dinero es parte del proyecto de ley más amplio de estímulo económico aprobado a principios de este año. Detalles del programa varían según el estado, y el Departamento de Energía ha establecido un plazo hasta el 15 de octubre a los Estados para presentar solicitudes formales. El Departamento de Energía espera que la mayor parte de los $ 300 millones que se adjudiquen a finales de noviembre. (A diferencia del programa de las carcachas de automóviles, los consumidores no tendrán que cambiar sus aparatos viejos.)
“Estas reducciones ayudarán a las familias a hacer la transición a los aparatos más eficientes, hacienda estimular la economia directamente por sus compras, el secretario de Energía, Steven Chu, dijo en una declaración en la cual anunciaba el plan. Sólo los aparatos cubiertos por el sello de Energy Star se clasificará. En 2008, alrededor del 55% de los nuevos productos electrodomésticos cumplen estas normas, que son fijadas por el Departamento de Energía y la EPA.
El dinero no puede salir bastante pronto para la industria de electrodomésticos, que se ha visto afectada por una caída sin precedentes de ventas que comenzó cuando el mercado de la vivienda enfrio en 2006. Desde entonces,la caída ha empeorado considerablemente. Los traslados de lavadoras, secadoras, refrigeradores y hornos cayó 10% en el 2008 y un 15% hasta julio, según la Asociación de Fabricantes de Electrodomésticos. “Es brutal”, dice el analista de Raymond James Sam Darkatsh.
Un impulso de comercializacion alrededor de los descuentos.
Los fabricantes de electrodomésticos más importantes han sentido el efecto. Whirlpool de Benton Harbor, Michigan, que controla cerca del 40% del mercado de los EE.UU., ha visto caer sus ventas un 20% en los dos primeros trimestres de este año. Los envíos de América del Norte para su sede en Estocolmo, Electrolux rival, mientras tanto, han caído por una docena de trimestres consecutivos. Ambas empresas han despedido a cientos de trabajadores, y General Electric (NYSE: GE – noticias) penso en cerrar una planta de refrigeradores completo a principios pero llegaron a al decision de mantenerla abierta con pocos empleados.
No es sorprendente que los fabricantes de electrodomésticos aplaudieran la noticia. Electrolux portavoz Tony Evans pide el programa federal una “gran oportunidad para alentar a los consumidores a sustituir sus aparatos viejos.” Últimamente, consumidores escasos de efectivo han optado por la reparación, en lugar de reemplazar, lavavajillas y otros aparatos que trabajn por medio de agua, de acuerdo con analistas de la industria . Electrolux dice que está preparando “agresivos” programas de comercialización que se ejecutará en paralelo con los descuentos, y es razonable esperar que los fabricantes de electrodomésticos y minoristas idear descuentos adicionales para ampliar el recurso de la rebajas ». “Estaremos listos para cuando los nuevos programas de incentivos salgan al mercado”, dijo Evans.
A diferencia de los populares, el programa de $ 3 mil millones-por-carcachas , que termina el 24 de agosto, no hay garantía de que los más afectados los consumidores están dispuestos a regordeta de nuevas lavadoras, estufas y refrigeradores. El gasto federal vinculadas con los programas de descuentos para los aparatos de ahorro de energía que han existido por años en más de 25 estados, pero que no han logrado estimular la demanda. Minoristas de mejoras para el hogar como Home Depot y Lowe’s también han ofrecido descuentos en grandes aparatos últimamente, con poco impacto.
“El programa dinero por carcachas tenia una propuesta de valor apreciable para el consumidor, porque sabe lo mucho que su (carcacha), vale la pena”, dice Darkatsh, el analista de Raymond James. “Con los dispositivos, no hay intercambio. Usted puede caminar en Home Depot y obtener una gran cantidad en un aparato de casa en cualquier momento lo desea. ¿Por qué sería de tambor hasta ahora las ventas? “Laura Champine, analista de Cowen & Co., está de acuerdo. “No estoy seguro si será tan poderoso como dinero en efectivo por carcachas porque hay algo apasionante sobre la que el descuento de 4.500 dólares,” dice ella. “Además, un coche nuevo es más divertido que un nuevo lavavajillas. Así que no estoy seguro de si lo hará como parte de un conductor, pero cualquier conductor es bienvenido en este momento. ”
Mercado de valores de Reacción exagerada
Los analistas también creen que la reacción del mercado de valores para el programa es exagerada. Las acciones de Whirlpool crecieron un 6% el 20 de agosto cuando la noticia de que el programa distribuido, y subió otro 5% de la sesión siguiente. “Eso es una tontería”, dice Darkatsh. Se estima que en el mejor de los casos, los descuentos que equivalen a unos $ 240 millones en ventas adicionales para Whirlpool. Pero eso es poco probable, ya que supone que cada compra de Estados Unidos bajo el programa de vales, no lo habría hecho de otra manera. “La gran mayoría se los habría comprado de todas maneras”, como la compra de electrodomésticos como frigoríficos y lavadoras son mucho menos discrecional que, los coches por ejemplo, o los televisores de pantalla grande, Darkatsh dice.
La capacidad de la recesión para paliar el impacto del programa se destacó por una llamada a la Comisión de Energía de California para discutir su enfoque del programa de reembolso. La oficina del estado está de permiso no remunerado de cada viernes, en agosto, nadie cogió el teléfono.
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